Marketingcommunicatie, ook bekend als externe communicatie, is gericht op het commercieel/overtuigend verleiden van consumenten om bepaalde producten en diensten te kopen (De communicatieprofessional 2015).
Een klassiek voorbeeld van marketingcommunicatie is reclamecampagnes, bijvoorbeeld televisiecommercials, die vaak gebruikmaken van visuele en auditieve prikkels om de aandacht van de kijker te trekken. Denk bijvoorbeeld aan de bekende “Red Bull geeft je vleugels” reclames.
Daarnaast speelt socialmediamarketing een steeds grotere rol. Platforms zoals Instagram en TikTok bieden bedrijven de mogelijkheid om op een meer persoonlijke en interactieve manier met consumenten te communiceren.
Influencers, die een groot aantal volgers hebben, worden vaak ingezet om producten en diensten te promoten. Een influencer kan bijvoorbeeld een video plaatsen waarin hij of zij een nieuw schoonheidsproduct gebruikt en aanbeveelt, waardoor volgers worden aangemoedigd om hetzelfde product te kopen.
Al deze vormen van marketingcommunicatie hebben één gemeenschappelijk doel: het beïnvloeden van consumentengedrag en het stimuleren van aankopen.
Hieronder kan je een video bekijken van de communicatieprofessional Sanne. Zij is werkzaam als eventmanager bij het World Forum in Den Haag. In de video krijg je een beter beeld van wat marketing/externe communicatie nou precies inhoudt.