De kracht van verhalen in reclames
Overal om ons heen zijn reclames te zien. In magazines, op bushokjes en zelfs op billboards. De reclames die ons het meest bijblijven, zijn degene die we via het internet zien. Je wordt onderbroken tijdens bijvoorbeeld film kijken of muziek luisteren. De meeste mensen vinden dat ook wel vervelend. Toch kun je vast een advertentie opnoemen die in je hoofd is blijven zitten. Soms kan het zelfs de aanleiding zijn om een nieuw product te kopen. Maar hoe komt het dat deze reclames dan toch onze aandacht trekken?
Bedrijven willen vaak een boodschap overbrengen en doen dit door middel van advertenties. Maar dat is niet alles. In steeds meer advertenties zie je dat er een verhaal wordt verteld. Neem bijvoorbeeld de nieuwste campagne van Kruidvat, “Een stap duurzamer, doe er je voordeel mee”. Met deze campagne wil Kruidvat haar klanten stimuleren milieubewuster te zijn. Dat is goed te zien in de tv-commercial, waarin Lies, de moeder, producten van Kruidvat koopt die gerecycled zijn. Ook koopt ze producten van hout in plaats van plastic. In de commercial zit ook humor. Je ziet Lies het werk van haar dochters van vorig jaar gebruiken voor het werkstuk van haar zoon Jude. Aan het einde zie je hoe ze wordt geconfronteerd met de leraar. Dit doet Kruidvat bewust. Doordat er humor zit in deze commercial en het je laat lachen, zal het ook wat langer in je hoofd blijven zitten.
Archetypes
Maar hoe wordt nou zo’n advertentie op de juiste manier begrepen en onthouden? Hiervoor worden archetypes gebruikt. Lies wordt bijvoorbeeld afgeschilderd als alleenstaande moeder en haar dochters als typische tienermeisjes. Ook haar zoon wordt afgebeeld als een stereotiepe kleuter die nog veel hulp nodig heeft van zijn moeder. Het leven van Lies is behoorlijk chaotisch. We kennen haar rol en de rollen van haar kinderen. Dit maakt het voor ons gemakkelijker om het verhaal te begrijpen en de boodschap te interpreteren.
Onbewuste Invloed
Je begrijpt het verhaal, de personages en je kunt erom lachen. De reclame zit in je hoofd. Dat betekent dat de boodschap ook in jouw hoofd zit. In de campagne, “Een stap duurzamer, doe er je voordeel mee”, speelt duurzaamheid een grote rol. Klimaatverandering is ook een belangrijk onderwerp in de huidige samenleving. Via deze advertentie kun je je bewuster worden van het probleem en ervoor kiezen om duurzamer te leven. Kruidvat laat weten dat zij producten verkopen die beter zijn voor het milieu. En dat je daarom dus bij hen moet kopen.
Ten slotte bestaan verhalen al eeuwen. Ze kunnen op veel verschillende manieren worden gebruikt, dus ook in de reclamewereld. Je kunt dus zien dat verhalen in de meeste gevallen een grote invloed op jouw gedrag kan hebben. Ook al besef je het niet, gebeurt het toch onbewust en daar maken bedrijven als Kruidvat veel gebruik van. Deze advertenties blijven in onze gedachten. Ze kunnen ons zelfs tot actie aanzetten.
Geef een reactie